Coleção de Maquiagem Quem disse, berenice?
Nova unidade de negócio do Grupo Boticário inova na comunicação com as consumidoras, no portfólio de produtos e na experiência de compra nas lojas físicas e- ecommerce.
Batom vermelho é risco certo. Olho preto só pode à noite. Glitter na sua idade, nem pensar. Quem disse? Com a proposta de quebrar as regras do mundo da maquiagem, quem disse, berenice?, a nova unidade de negócio do Grupo Boticário, chega para revolucionar o mercado brasileiro, criando um novo jeito de conversar com as consumidoras para que elas se sintam livres na hora de comprar e usar maquiagem. “Rompemos com o padrão da categoria, tão acostumada a falar sobre regras. Queremos conversar com as mulheres de uma maneira mais próxima, a começar pelo nosso nome, que é quase um grito de liberdade”, explica Alexandre Bouza, Diretor de quem disse, berenice?.
A marca irá operar lojas pelo sistema de franquias e e- commerce e inicia as vendas a partir de agosto em sete lojas na cidade de São Paulo, sendo as duas primeiras nos shoppings Paulista e Metrô Tatuapé, com inauguração no dia 16. As próximas inaugurações ainda em agosto serão nos shoppings Aricanduva, Boulevard Tatuapé, Tamboré e na Rua João Cachoeira (Itaim Bibi). A sétima loja será aberta no shopping Metrô Itaquera em outubro. A marca ainda atuará com venda pela internet para todo o Brasil a partir de setembro.
quem disse, berenice? nasce com a proposta de falar com mulheres de diferentes idades e classes sociais, buscando ser acessível sob todos os pontos de vista: um preço justo, portfólio diversificado, linguagem fácil de entender, lojas em locais de alto fluxo e e- commerce com entrega para todo o Brasil. “Procuramos falar com as mulheres que, independentemente de sua relação com a maquiagem, não abrem mão de sua espontaneidade. Incentivamos todas as mulheres a serem livres para se sentirem mais bonitas, experimentarem diferentes possibilidades de produtos até encontrarem o que mais combina com elas”, afirma o executivo.
“A gente acha que as regras do mundo da beleza aprisionam e que, presa dessa forma, nenhuma mulher é bonita. Por isso construímos um portfólio que estimula as mulheres a experimentar, errar e acertar, até encontrar o seu jeito de ficarem mais bonitas”, completa Bouza.
Na prática, as mulheres podem se divertir escolhendo entre mais de 500 itens para rosto, olhos, boca, além de esmaltes, perfumes, acessórios e kits presentes, com grande variedade de cores: são 100 cores de batom, 70 cores de sombra, a maior régua de tons de base e pó facial do Brasil, com 18 tonalidades, desenvolvidas especialmente para a pele das brasileiras. O portfólio conta ainda com novidades como a montagem da máscara de cílios de forma personalizada, ou seja, a consumidora pode escolher a fórmula, o aplicador e a cor para montar o produto de acordo com o efeito desejado para os cílios e a linha de demaquilante bifásico com cores e fragrâncias.
Os nomes dos produtos e das cores também chamam a atenção. “Criamos apelidos divertidos para as cores, bem diferentes do que costumamos ver na categoria, onde cada marca adota um padrão, um número ou ainda nomes em inglês. Queremos descomplicar o mundo da maquiagem, para que a consumidora reconheça facilmente os produtos. Nas embalagens, a explicação de como usar cada item também é divertida e simples, com diversas dicas úteis, pra não ficar nenhuma dúvida”, finaliza Alexandre Bouza.
As lojas operam em um sistema de autoserviço onde as mulheres podem ficar à vontade para testar todos os produtos. O espaço foi projetado para permitir a livre circulação e acesso direto aos produtos em todas as bancadas, com espelhos, pincéis, esponjas e demaquilantes disponíveis para uso à vontade na loja – tudo para construir um espaço onde se possa experimentar, errar, apagar, até encontrar o produto que melhor se adequa a cada mulher. Há ainda em algumas lojas um serviço complementar para trocar o esmalte das unhas – o preço varia se a consumidora comprar o esmalte na hora ou trouxer o produto de casa.
O e- commerce simula a experiência de compra da loja física. O portal quemdisseberenice.com.br é totalmente personalizado, com uma vitrine de produtos e conteúdos montada de acordo com o histórico de navegação da consumidora, uma rádio online com trilha sonora de acordo com os gostos musicais de cada uma. O site também tem uma grande quantidade de conteúdo interativo, com editoriais, vídeos, galeria de comentários das consumidoras para ajudar na decisão de compra e um teste rápido para descobrir qual o tom de pele de cada consumidora.
A comunicação da marca também estará presente de forma permanente e intensa em redes sociais, por meio de um fan page no Facebook divulgando todas as ações e promoções da marca (facebook.com/quemdisseberenice), um canal especial no YouTube (youtube.com/quemdisseberenice) com vídeos para inspirar as consumidoras a experimentar diferentes tipos de maquiagem, além de perfis no Twitter e outras redes sociais como Pinterest e Instagram.
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